Andante Records

Andante Records es un sello discográfico y productora con sede en Dubai, Emiratos Árabes Unidos, que dirige el músico Sami Yusuf. A partir de la estrategia de imagen que propuse, la marca que diseñé para Andante buscó articular dos cuestiones: por un lado, comunicar el significado literal de la palabra latina Andante como idea de alguien que avanza y símbolo musical; esto sin perder la identidad de ser Andante una empresa de origen árabe. Por otro lado, crear un símbolo de integración entre el mundo occidental y el islámico, es decir, que Andante lograra expresar gestos amplios de referencia hacia ambas culturas.

En este proceso, construí una imagen que incluyera la palabra Andante con letras latinas pero reemplazando la mayúscula de su centro por una figura particular ambigua. Es una imagen con dos recursos comunicacionales: se ve como una persona que camina, pero, al mismo tiempo, es la letra árabe Alif. Así, este símbolo que parece una letra latina A aporta en el acento la sensación de ser una cabeza humana (Alif con el grafema hamzah encima). Esta letra tiene un significado importante en la cultura islámica, mientras que fonéticamente, en árabe, se vincula su sonido con el de la palabra latina Andante.

Andante

Para realizar este posicionamiento tuve que aprender sobre la cultura Islámica y la caligrafía, ya que el resultado final debería ser decodificado por los espectadores sin ninguna contradicción con lo estratégicamente esperado. Para ello, tomé clases particulares en Barcelona con el mayor especialista en caligrafía árabe, quien a la vez funcionó como evaluador de mis ideas gráficas, traduciéndome las posibles lecturas que mis diseños podrían disparar para el público de credo musulmán.

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  • Sebastián Guerrini
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