CottGroup es una empresa de servicios a inversiones extranjeras, especialmente de la Unión Europea, que se asienta en Turquía. La empresa funciona como una especie de paraguas que conforman varias compañías de servicio, como contables, marketing, recursos humanos, etcétera.
Después de las entrevistas que mantuve en Estambul, proyecté una estrategia que se basó en reforzar el origen local de la empresa con tal de contribuir a convertirlo en el referente de todo aquel que desee invertir o comerciar con Turquía. Por otra parte busqué reflejar el trabajo moderno y eficiente que el grupo realiza actualmente para multinacionales, todo ello apoyado en un ambiente agradable y emocionalmente contenedor.
Como la empresa ya trabajaba con una suerte de paraguas como marca, busqué reinventarlo como símbolo y eje del sistema de identidades de las distintas empresas. Este sistema está conformado por un icono, un uso coherente de los nombres, lemas, colores y tipografías. Por esta razón, he diseñado este símbolo esquemático de un paraguas, hecho por la letra T, que genera visualmente una vinculación con el signo @. La razón de usar la letra T como insignia se debe a que esta letra está presente en la mayoría de los nombres de las empresas en Turquía y en el lema corporativo: “llave en mano en Turquía”.
Este sistema está pensado para que cada empresa pueda disponer, además, de recursos de expresión de sus enfoques, temas y particularidades, sin separarse del conjunto. Por otra parte, el toque oriental de su tipografía moderna y el color rojo, establecen claramente la pertenencia local del grupo. Por último, dibujé una serie de ilustraciones que explican la actividad de cada empresa en particular. El objetivo de ellas es también la creación de un fondo sensible para el desarrollo de la marca.
