La identidad del proyecto buscó representar y explicar la visión de la renovación y reciclado de la infraestructura de vivienda en desuso en el país, como recurso para activar la economía local y dar respuesta al problema habitacional existente en España. Este complejo interés lo resumí, conceptualmente, en pasar de una construcción marrón, sucia, a una verde, sostenible. Así, el rol de la imagen creada fue el de resumir el proceso de transformación que se propone, en un símbolo fácilmente entendible. La ventaja de contar con esta figura es que permite, en segundos, condensar un tema tan difícil de explicar en poco tiempo, lo que hace que esta imagen sea fundamental para la presentación del proyecto en conferencias de prensa o como fondo de entrevistas, ya que lo sintetiza y lo hace recordable y didáctico.
