El Grupo Los Grobo es uno de los principales del sector agropecuario de Sudamérica. Para el diseño de la marca proyecté un sistema de identidad visual complejo que permite focalizar en los agronegocios, integrando la producción agrícola con industrias, como la molinera. Para ello usé tres recursos: el color amarillo/naranja típico de cereales y oleaginosas, que es también el color atmosférico central de la actividad actual de la empresa. En segundo lugar, incluí el nombre “Los Grobo”, representando visualmente la solidez y estabilidad del nombre con un sesgo moderno y dinámico. Por último, sumé el elemento más importante del sistema: un símbolo que refleja de un modo abstracto el espíritu de la compañía.
«La imagen creada por Guerrini se convirtió en un ícono del proceso que impulsó a toda la empresa y expresó su proyección»
Gustavo Grobocopatel
Grupo Los Grobo – Director
La interpretación esperada de este símbolo por parte del espectador, fue desvelada a través de actividades relacionadas: espontáneamente surgieron asociaciones con el sol, girasoles, maíces, engranajes o lugares de encuentro, lo que nos permitió obtener un punto visualmente atractivo de relación e integración. El estilo indígena del símbolo fue inspirado por pinturas tehuelches de la zona de La Pampa, región de origen de la compañía. Este aspecto se tuvo en cuenta en la búsqueda para representar el sentido de arraigo, pertenencia y compromiso de la familia propietaria de la compañía con su región.
La marca fue aplicada a numeroso material promocional, brindando una sensación de potencia, escala, territorialidad y amplitud temática. Como consecuencia, Los Grobo aumentó ampliamente la presencia visual tanto local como globalmente y ha conseguido un crecimiento sostenido y consistente en un mercado donde la diferenciación de imagen es un factor clave.