Los mensajes diseñados para esta Secretaría buscaron humanizar la representación del Estado, a través de la incorporación de elementos expresivos y sensibles propios del arte, en la intención de reducir la brecha entre la institución y la sociedad. Entre una decena de campañas se incluyen los Premios Nacionales de Lengua, Música y Poesía, así como campañas para la promoción de las actividades de la literatura, la edición, entre otros.
